Você deve estar se perguntando o que são ativos digitais, e se seu time tem algum. Fique tranquilo, nós iremos te explicar.
O termo “ativo” é um conceito contábil que diz respeito ao patrimônio de uma empresa. Eles podem se dividir de duas formas:
Ativos tangíveis: facilmente quantificáveis. Exemplo: imóveis, equipamentos, investimentos, bens móveis, etc.
Ativos intangíveis: quantificação mais complexa. Exemplo: ativos digitais, marca, base de sócios e torcedores, etc.
Tudo aquilo que engloba conteúdos e estratégias usados por uma empresa para atrair clientes, consolidar a sua marca e divulgar os seus produtos e serviços na internet pode ser considerado como um ativo digital.
Os tipos de conteúdos que fazem parte dos ativos digitais são os mais diversos, podendo consistir em imagens, vídeos, animações, apresentações, sites, fanpage, blogs, APP’s, etc. Eles se dividem em quatro grandes grupos: conteúdo textual, imagens estáticas, multimídia e dados. Ou seja, os ativos digitais são pontos de contato entre o seu clube e os torcedores. Por isso, o seu gerenciamento é fundamental para que esse contato aconteça de maneira positiva e gere lucro para o seu time.
Saiba como gerir ativos digitais na sua estratégia de marketing.
Rede de ativos digitais
Para que seu time crie uma rede de ativos digitais é necessário, antes de tudo, estar presente nas mais diversas plataformas virtuais (Facebook, blog, Twitter, Instagram, etc.).
Essas plataformas possibilitam um canal de comunicação aberto entre clube e torcedor. Permitindo que interajam entre si e com o time, dar feedbacks e receber uma resposta direta do clube. Tudo isso contribui para o fortalecimento da marca na rede e até mesmo influencia a confiança dos fãs.
Seu clube pode optar por criar uma audiência própria. Por meio de site, aplicativo, loja online, loja física para criar uma base própria e unificada dos torcedores. E a audiência pode ser conquistada de duas formas:
- Por meio de uma presença “gratuita”
Quando os ativos são conquistados de maneira orgânica. Como resultado de estratégias de ativação no estádio, cadastramentos, ranqueamento nas ferramentas de busca da internet (SEO), etc.
- Por meio de uma presença paga
Anúncio em banners de sites, links patrocinados, prospecção ativa de sócios, por exemplo.
O clube também pode conquistar público por meio de terceiros. Seja com influenciadores (que falam do seu Clube para a audiência deles – muitas vezes são pagos diretamente ou com permuta), seja com postagens nas redes sociais que geram significativo engajamento. Isso pode ocorrer também com o auxílio dos próprios torcedores, que irão compartilhar o seu conteúdo ou citar o clube para seus conhecidos sem que sejam pagos para isso.
É importante lembrar que o torcedor atual não tem um comportamento tão passivo como o registrado tempos atrás. Portanto, é ele quem vai escolher quando e onde receber a mensagem que você vai passar. Por isso, é importante conhecer bem os seus torcedores. A fim de encontrar qual o melhor canal para chegar até ele.
Tudo isso vai formando uma rede de ativos que, para ser mais efetiva e poder ser mensurada corretamente, necessitará de uma gestão organizada das informações dos fãs.
Para que os ativos digitais agreguem valor à marca do clube, é necessário que haja um planejamento de marketing. Além disso, é preciso que o conteúdo produzido seja de boa qualidade e exclusivo para fundamentar estratégias que conectem com relevância time, torcedores e patrocinadores.
Quem é a Ground?
Uma plataforma para clubes de futebol se conectarem com seus fãs e aumentarem suas receitas com novos produtos.
Levamos uma mentalidade baseada em dados que possibilita uma comunicação única e direcionada para cada torcedor, melhorando a relação dele com o clube e aumentando o engajamento e o faturamento com produtos. Além disso, outras fontes de receitas são criadas com os ativos digitais e novos canais próprios desenvolvidos pelas nossas soluções.
Estamos presentes nos maiores clubes do Brasil. Temos soluções modulares de site, aplicativo, rádio digital, plataforma de relacionamento, gestão de arena, soluções de pagamento, sistema de eleições, sócio-torcedor e marketplace. Para mais informações acesse www.groundsportech.com.
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